Вадим Пальчиков, генеральный директор компании «Каролина­Тойз», опубликовано в газете "Деловой Ростов"

Рецензия журнала "Компания", Потребители любят глазами?

«Ого, как красиво!» – восхитилась наш бильд-редактор, готовя фото обложки этой книги. И уже одно это говорит о том, что прочитать издание стоит: обложка создавалась в полном соответствии с критериями и выводами автора. И получилась она яркой, привлекающей внимание и запоминающейся, то есть именно притягивающей взгляд. Более того, создание обложки тоже рассмотрено как отдельный кейс (всего кейсов 20). Олег Ткачев много, плодотворно и, главное, интересно работал в практическом брендинге, а потому и произведение у него получилось занимательное за счет примеров, причем с брендами, хорошо известными на российском рынке. Еще автор успел поработать и на стороне клиента – в торговых и производственных компаниях, и в агентствах, и в результате его рассуждения и выводы безусловно интересны всем участникам процесса.

 Владимир Зотов, менеджер по маркетингу M-I SWACO, регион Россия и Украина. К.э.н., доцент кафедры маркетинга МЭСИ

 "Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей" написана Олегом Ткачёвым, директором по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis.

 Практически любая книга, написанная отечественным автором-практиком, вызывает большой интерес, здесь он также подогревается брендом Soldis – агентство хорошо известно своими дизайнерскими работами и бренд-проектами. При этом "Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей" не продвигает собственно агентство, это в большей степени изложение накопленного автором опыта, часть которого приобретена в Soldis и иллюстрируется соответствующими примерами.

• внешний вид продукта;
• логотип;
• дизайн упаковки;
• библия бренда;
• плакат, макет, ролик;
• сайт, баннер;
• оформление и элементы BTL-акции;
• POS-материалы;
• оформление комплекса сервисных услуг.

Среди серьёзных недостатков – формулировки разделов и логика изложения некоторых разделов. Причём эта претензия не столько к автору, сколько к редакторам издания.

Непосредственно с автором можно поспорить по названию книги (не каждый специалист догадается, о чём она) и "правилам", о которых заявлялось во введении (дескать в книге есть правила, которым лучше следовать).

Дело в том, что в целом речь идёт скорее о частных наблюдениях, опыте конкретного человека. И это не дизайнер!!! (сравните с "Ководством" Лебедева). Соответственно, рекомендации-"правила" от не-дизайнера про дизайн, IMHO, требуют более убедительных доказательств, желательно со ссылкой на конкретные исследования, а этого как раз нет! Это ярко проявляется в практически полном отсутствии на источники литературы, что, на мой взгляд, для первой и второй глав недопустимо (это позволительно было Виту Ценёву в "Психологии рекламы" - там был всё-таки взгляд психолога на психологию, пусть и рекламы, и советы про дизайн звучали более убедительно, поскольку имели объяснения с т.з. человеческого восприятия).

Рецензия журнала «ЧИТАЕМ ВМЕСТЕ. Навигатор в мире книг»

Директор по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis решился написать книгу после десятилетнего углубления в брендинг производителей и рекламных агентств. Ткачев густо пересыпал страницы графиками, фотографиями, схемами и рисунками. На его счету проекты с Pepsi, Heineken, Vitek и другими известными брендами. Он реанимировал старые марки и создавал новые с нуля. Формировал отделы маркетинга. Применял традиционные методы и проводил дерзкие по новизне кампании продвижения. Словом, знает брендинг вдоль и поперек. Поэтому наполнил содержание множеством ярких примеров и конкретными рекомендациями. В своей книге он обращается не только к представителям глобальных корпораций, но и к тем, кто идет по их следам.

Дмитрий Карпов, куратор курса “Дизайн в интерактивной среде”  Британской Высшей школы дизайна.

"Контрастируя с книгами-призывами к революции и всеобщему экстазу перед “фиолетовой коровой”* брендинга, лишенный эмоций и всякой попытки навязать авторское мнение, материал книги пошагово заставляет опереться на инертную, но надежную базу опыта.
Материал, на мой взгляд, очень полезен в развитии широкого взгляда на профессию дизайнера, промышленного, графического, коммуникационного. Везде, где важно понимать и знать связи маркетинга и объекта разработки, визуальных атрибутов бренда, там и возникает потребность в понимании сути задачи, ее цели и возможностях инструментов. Порочная практика представлять маркетинг “могильщиком” творческого подхода, возможно и просуществует долго, пока отдельные специалисты будут скрывать за ней свое нежелание развиваться и видеть процесс разработки бренда и его визуального воплощения как единый, целостный и системный процесс. Читая книгу, я поймал себя на мысли, что все тезисы, при кажущейся общедоступности и даже азбучной основе, переформатировали во мне и разложили по полочкам собственные представления.
Конечно, есть и спорные утверждения, с которыми и мне и, думаю, многим будет трудно согласиться. Например, про доминанту в нашей индустрии лысых голов и ярких шарфиков**.

* - намек на книгу Сета Година "Фиолетовая корова"

**- автор рецензии обладает лаконичной шевелюрой. И шарфиком.

Мина Хачатрян, завкафедрой бренд-коммуникаций Международного института рекламы и в недавнем прошлом заместитель гендиректора «КОМСТАР-Директ» 

 
В силу специфики своей профессии мне приходится достаточно часто листать ту или иную литературу, освещающую разные аспекты и разделы маркетинга.
Не скажу, что делаю это с удовольствием всегда, но чувство дежавю не покидает меня в последнее время все чаще.

Книга Олега Ткачева особенная и не только потому, что автор честно и искренне делится с читателем, тем, что сегодня ценно, а именно не просто информацией, а системными знаниями проверенными на собственной практике и в отличие от многих учебников, отвечающими не только на вопрос "что делать?", но и "как?". Львиная доля трудов моих сегодняшних коллег это, в лучшем случае авторская интерпретация с достаточно широким фокусом работ западных маркетологов. Сегодня найти учебное пособие, освещающее вполне конкретную область знаний с четкими понятными, а главное реализуемыми рецептами довольно сложно. Работа Олега вполне может стать настольной книгой практикующего директора по маркетинговым коммуникациям, и полезной руководителям бизнесов, которым не безразлично, куда и на что и с какой отдачей тратятся их коммуникативные бюджеты.