Второй проект (помимо Искушения) реализованный для холдинга Объединенные кондитеры. В нем была продолжена реализация концепции обновления имиджа знаменитых советских кондитерских фабрик путем введения в их ассортимент новых марок.

В данном случае речь шла о выходе предприятия в новый для себя сегмент: суфлейных конфет. Этот сегмент рынка активно развивался на протяжении последних 10 лет, на нем появился ряд новых сильных брендов, таких как «Рузанна», в частности. Проведенные исследования показали, что причиной роста сегмента стал тот факт, что такие конфеты воспринимаются, как «легкие», «низкокалорийные», и, следовательно, привлекают внимание более молодой аудитории потребительниц.

В разработке позиционирования, а впоследствии и названия, мы опирались на тот факт, что холдинг закупил одну из мощнейших в России линий по производству такого вида продукции, и это позволяло ему претендовать в перспективе на выход в лидеры этого сегмента.

Поэтому и концепция и название отражали идею категорийности, локомотива всего сегмента, бренда,  демонстрирующего амбиции стать стандартом в категории. Дизайн подчеркивает идею легкости, воздушности и низкокалорийности продукта.

Кроме разработки позиционирования и проведения исследований мне довелось стать автором рекламно-информационных текстов на лицевой стороне упаковке, которые подтверждали статус стандарта категории через донесение правил «Настоящего суфле».